英国伦敦时间9月29日，以“传承创新可续发展共赴美好”为主题，由贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加联合发起的“全球烈酒T3对话”在英国伦敦隆重举办。
现场，帝亚吉欧集团董事会主席哈维尔·费伦（JavierFerran），保乐力加全球市场执行副总裁吉尔·博埃尔特（GillesBogaert）和茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军在中国酒业协会的见证下，共同签署《全球烈酒T3对话国际合作共识》。
当天正值中国传统节日中秋节，世界三大烈酒企业首次以“T3”之名相聚，开展极致对话交流，达成共同加强合作关系、促进全球烈酒文化交流互鉴等7点共识，共建世界名酒对话平台，推动实现烈酒行业可持续发展并为世界创造持续价值。
1、全球烈酒T3，历史性聚首
在烈酒行业，贵州茅台、帝亚吉欧和保乐力加都是代表性品牌，三家最新的年度营收合计逾3810亿元人民币（折合522亿美元）。
统计数据显示，2022年全球酒类销售规模约7.4万亿人民币，烈酒销售额达3.3万亿人民币，约合4676.9亿美元，烈酒的消费占了45%，并预估从2023年到2027年，烈酒市场营收有望保持4.6%的年复合增长率。
中国酒业协会理事长宋书玉表示，此次T3对话是三大名酒企业迄今高规格、有前瞻、具代表的历史性聚首，随着未来峰会形成机制化，将成为具有全球影响力的IP，进一步夯实世界烈酒企业在市场、品牌、文化等领域的深入交流与互动，共同推动世界烈酒产业的健康、可持续、高质量发展。
▲丁雄军作交流对话
“此次T3相聚，属历史首次，具有重大意义，开启了三家企业携手迈向共创可持续发展美好未来的新征程。”丁雄军认为，当前世界酒行业发展需要关注人口、气候、健康、文化和品质五个趋势。他表示，文明的交流互鉴、文化的融合创新，已成为行业发展的趋势。当前，人们越来越追求健康饮酒的生活习惯，越来越关注产品质量，追求品质化消费。
▲哈维尔·费伦（JavierFerran）作交流对话
“T3对话在企业、行业和社会异常活跃的时刻召开，周围环境有巨大转变，有时会带来短期挑战，但也提供了巨大的战略机遇。”哈维尔·费伦（JavierFerran）说，这次聚会是促进对话和相互学习的一个令人鼓舞的步骤，寻求行业建立一个强大的未来。
▲吉尔·博埃尔特（GillesBogaert）作交流对话
吉尔·博埃尔特（GillesBogaert）也认为T3对话非常独特，“反思行业前方的挑战，希望也成为我们未来富有成效的常规合作的开端。我们可以此为契机，共同解决常见的挑战，确保企业和行业更加可持续的未来。”
2、聚焦创新，可续发展谋未来
对话中，谈到如何实现可持续发展，创造美好价值，丁雄军给出的茅台答案就是一个“美”字，从历史文化中探源溯本，从价值创造中把握要义。
宋书玉指出，“在持续增长的预期之下，全球烈酒行业也正在向高品质、多元化、健康化、年轻化方向发展，这是我们传承的基础，更是传承的方向，更是创新的方向。”
“酒行业的‘生意’，就是要酿造美好生活，创造美好价值。”丁雄军说，茅台将在传承、创新、ESG和弘扬酒文化中创造价值，推动酒文化与民族文化、地域文化相融，推动绿色化、数字化、科学化发展，坚持ESG可持续发展理念。
他说，茅台尊重酒文化多样性，以平等、互鉴、对话、包容的态度加强文化交流，善于发现各国酒文化的时代价值，积极转化运用，推动各国酒文化在现代化进程中实现创造性转化、创新性发展。
在哈维尔·费伦（JavierFerran）看来，创新很有必要。他说，尽管行业主导的高端化趋势继续提供巨大的市场潜力，但消费者口味和饮酒习惯的变化速度比以往任何时候都快，这需要酒企进行创新，以满足不断变化的趋势。
吉尔·博埃尔特（GillesBogaert）认为，故事和传承是保乐力加所做事情的核心，也是转型和未来创新的驱动力，“我们对于未来在中国的前景富有信心，我们也相信行业的合作可以帮助保乐力加在中国长期发展”。
3、七大共识，共荣发展
“T3对话开启了我们携手向未来的新起点。接下来，我们要一起落实好共识，推动好共荣发展。”丁雄军提出三点具体倡议，希望建立轮流举办机制和稳固持久的沟通交流双边或三边机制，持续办好T3对话，茅台也将随时做好承办准备，加强三家企业对话交流，也要增进相互之间交流互访，积极在投资、贸易、技术、产区、文化等方面探索合作契机。同时，雄军邀请帝亚吉欧、保乐力加参加中国贵州每年一届的酒博会。
此次，T3对话达成的《全球烈酒T3对话国际合作共识》有七项：
一是建立以中国酒业协会为组织者的合作平台，各方遵循平等、开放和共享的原则，共同加强合作关系；
二是遵循相关反垄断法，开展各方之间的交流、会议和其他合作事项；
三是促进全球烈酒文化交流互鉴；
四是推动酒类文化遗产等方面的交流与合作；
五是加强在理性饮酒推广方面的合作；
六是共同关注环境生态保护，推动社会和环境的可持续发展；
七是共同倡议推动节能减排、循环经济和资源回收再利用。
中国酒业协会秘书长何勇主持T3对话，茅台集团副总经理、贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维，保乐力加中国首席执行官郭斌臣（JeromeCottinBizonne），保乐力加集团全球公共事务副总裁劳伦·希尔（LaurentScheer），帝亚吉欧全球公共事务总监丹·莫布利（DanMobley），帝亚吉欧全球公共政策及政府事务总监瑞秋·罗伯森（RachealRobertson），帝亚吉欧全球社会事务总监凯特·吉布森（KateGibson），帝亚吉欧全球税务及贸易总监艾琳·吉斯（AileenKeyes），帝亚吉欧大中华区公共事务及传播总监傅凌霄，帝亚吉欧全球中国事务顾问仰婷婷，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会秘书长元月，英中贸易协会客户经济部总监柏罗安（AntoanetaBecker）等出席。
日前，贵州茅台在拜访帝亚吉欧、保乐力加时已明确表示将共倡理性饮酒。此次对话中，丁雄军说，茅台愿与帝亚吉欧、保乐力加一起共同倡导“喝好酒、健康饮酒、理性饮酒”理念，茅台也将继续参加中国酒业协会发起的“理性饮酒宣传周”活动。
哈维尔·费伦（JavierFerran）表示，全球行业同行通过合作实现可持续发展，消除价值链中的浪费以及开发回收和再利用材料的解决方案。
于保乐力加而言，吉尔·博埃尔特（GillesBogaert）提出在贸易、酒精政策以及可持续三个方面的合作。他说，与会三方可以继续深化实际合作，包括现有的国际标准等，还可以把技术开发以及不断变化的消费者需求纳入其中，与监管部门合作强化打假，确保不同的国家拥有平衡的有效的酒精政策，支持适度饮酒。
4、茅台实践，印证中国品牌崛起
上世纪70年代，法国哲学家鲍德里亚指出，对消费社会的特定使用者来说，商品的功能与效用并非最主要的，它背后所承载的社会文化意涵，给予消费行为和品牌价值更丰富的内涵。
50余年后，来自世界东方、赤水河畔的贵州茅台，公司市值曾在2017年超过帝亚吉欧，2022年以战略性的眼光和格局提出“美时代”构想。
如今，茅台、帝亚吉欧和保乐力加共同开启“全球烈酒T3对话”，这既是世界酒业携手未来、共赴美好的共同努力，也是以茅台实践为引领，我们强烈感受到民族品牌在世界范围的一步步崛起。
任何品牌的崛起，一定离不开背后国家的国运昌盛和文化自信自强。以酒为媒，以美为向，茅台国际化道路坚实可见、行动有力，未来可期。
对于中国酒业而言，茅台以历史眼光和全球视野，在开放、创新和进取中，不断探索国际化路径；站位发展新高度，茅台对标世界一流企业，引领中国式现代化的酒业长远发展、助力更多中国品牌融入全球化浪潮。
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